回顧剛剛結束了一個賽季征戰的中甲聯賽,這塊關註度並不高的賽場上,上演了不少令人難忘的畫面與場景,有力帆、永昌沖超成功的喜悅,也有延邊、天誠無奈降級的苦澀。其中,深圳紅鑽在王老吉的幫助下度過欠薪困境迎來新生的故事最具正能量,這段足壇佳話為何值得稱道,我們不妨從以下幾個方面來解讀。
  及時出手拯救危難中的深圳足球
  今年7月,當深圳紅鑽隊員在賽場上打出討薪橫幅,引來輿論廣泛關註時,可以說這支球隊幾乎到了山窮水盡的地步。一年多的欠薪問題,造成球員生活困難,鬥志全無,有關深足罷訓、罷賽的傳聞甚囂塵上。而這對於已經降入中甲的深圳足球來說,將是一次毀滅性的災難。
  危急時刻,與深足同處廣東的涼茶企業王老吉挺身而出,緊急敲定球隊背後球衣廣 告等贊助事宜。隨著贊助款項到賬,球員精神面貌為之一新,當輪聯賽就逼平了賽季保持不敗的北京八喜。隨著軍心逐漸穩定,深足在賽季下半程強勢複蘇,先後創造了對陣聯賽前三的重慶力帆和武漢卓爾保持不敗、主場三連勝等優異表現,從而早早遠離降級圈,最終位居積分榜第八,讓各界刮目相看。
  正是王老吉在最關鍵的時刻伸出援手,避免了球員與俱樂部矛盾的進一步激化,拯救了瀕臨崩潰的深圳足球。王老吉創造的這場“吉”時雨傳說,不僅對於深圳紅鑽,甚至對於整個中甲聯賽來說都將成為一段難忘的佳話。
  急人所急輸血式公益直面深足痾疾
  其實,深圳紅鑽這支球隊實力上並不弱,在討薪事件爆發之前,球隊也是排名上半區的隊伍。球隊的主要問題就是財政困難,由於長期的欠薪,球隊訓練缺乏、鬥志低迷才導致戰績不佳。而王老吉也看到了這一點,在緊急與深足敲定贊助合作後,100萬的贊助款項迅速打到深足賬上,為球員發出工資解燃眉之急。領到了長期欠薪以來的第一筆工資的球員們鬥志複蘇,球隊戰績也慢慢開始好轉,最終從瀕臨降級圈上升到積分榜第八。
  有評論指出,王老吉對深足的這次援助相當於一次“輸血”療法,幫助深足度過最困難最需要幫助的時期,無異於讓瀕危的病人起死回生,而聯繫王老吉近年的各種公益舉動,不難發現王老吉在長期公益事業中,已經形成了對“造血”、“輸血”援助模式的靈活把握。
  深圳紅鑽欠薪危機對球隊的影響也不亞於一場地震,但由於外界援助的缺乏,球隊最需要的就是雪中送炭的救急,直接“輸血”式搶救才能起死回生,因此王老吉選擇第一時間慷慨解囊,立即收到了立竿見影的效果。
  在援助深圳紅鑽的同時,王老吉的5000萬足球基金規劃也正在進行中,這一計劃希望通過普及中國青少年足球,與德國、巴西、法國、阿根廷等足球大國進行交流合作,從根本上培育足球運動的土壤,為中國足球的長遠發展蓄積更多的前進動力。不難看出,這又是一場著眼長遠的“造血”式公益計劃。
  扶危濟困毅然馳援欠薪深足
  在職業足球領域,贊助商對一支球隊投入廣 告贊助,所考慮的是球隊影響力對己方商業利益帶來多大的收益。而在王老吉贊助深足上,我們卻發現王老吉並未秉承這一觀念。
  眾所周知,中甲聯賽影響力不算突出,同時深足由於欠薪事件也負面纏身,並非理想贊助對象,使得眾多企業望而卻步。但王老吉考慮到,深圳紅鑽是深圳當地唯一的職業聯賽球隊,球隊也有過中超冠軍的輝煌,其歷史與底蘊是中國足球值得珍惜的財富。另外,幫助危機中的球員度過難關、為深圳球迷保住家鄉球隊,其中的意義遠比短期的商業利益重要,因此果斷義施援手幫助深足。
  援助深圳紅鑽的整個事件從開始到結束,都體現了王老吉自創始至今一脈相承的扶危濟困精神,而對於廣 告贊助的商業利益則不那麼看重。以最合適的方式在最合適的時間給對象以幫助,這也正是正宗王老吉自創始以來就保持的核心理念之一。據史料記載,王老吉涼茶的誕生在清朝道光年間,當時廣東瘟疫流行,王老吉以藥茶幫助百姓治病而廣為人知,而王老吉扶危濟困的“吉”精神理念也開始一代代薪火相傳,在實際行動中被不斷踐行。
  正宗王老吉的正宗之處一方面在於正宗配方,另一方面就在於正宗“吉”文化精神實質的完美傳承。在一代代王老吉人的發揚光大中,在王老吉涼茶市場銷售不斷創下佳績的同時,王老吉的“吉”精神也正在給整個社 會帶來越來越多的正能量。  (原標題:“吉”時雨解深足困局 王老吉書寫足壇佳話)
創作者介紹
創作者 tw78twhstm 的頭像
tw78twhstm

hotcha@crystal

tw78twhstm 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()